近日，Gucci宣布进行新一轮价格调整，令人震惊的是，这次是降价而非上涨！这次价格降低幅度相当明显，涉及的产品包括包包、手袋和成衣等，其中2026春夏季的新款Mercato小号托特包从25500元降至20000元，降幅近27%；而Ophidia系列的迷你水桶包则降低了3600元，价格降至8700元，降幅超过40%。一些曾经售价过万元的GG Marmont系列小水桶包如今价格已降至8100元。在成衣方面，许多连衣裙、泳衣和开衫的价格普遍降低约30%。这种幅度的降价无疑让人感觉像是大甩卖。
奢侈品一向以年年涨价为常态，而此番大降价的行为，不禁让人想知道，奢侈品的定义是否正在改变。奢侈品以稀有材质、精湛工艺和独特设计著称，其核心特征在于高价。而购买奢侈品的人一般并不在乎价格波动，习惯了“只涨不跌”的市场环境。
在过去十年中，Gucci的价格记录大多为涨价，唯有2018年和2019年因政策调整而出现小幅降价，而这次的大幅降价无疑是对“只涨不跌”传统的一次挑战。根据报告显示，Gucci近几年营收持续下滑，尤其在核心业绩上，今年上半年营收下降5%，这也导致了关闭门店的措施。
Gucci所在的开云集团正面临销售困境。CEO在财报会议中直言，过去几年奢侈品行业的提价能力已减弱，部分产品定价过高，影响了销量。在行业竞争中，Gucci并非顶级奢侈品牌，其主要消费群体原本是受影响的中产阶层，因此降价或许是寻求复苏的一条新路。您对此有何看法呢？欢迎在评论区交流！
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